折扣愈高，購買意愿愈高嗎？——旅游網站團體打包旅游產品數量折扣的實征研究
作者：鄭紹成 于洪彥 王雪游 高于歡 中國文化大學國際貿易學系暨研究所 中山大學管理學院 中國文化大學國際企業管理研究所
摘要：旅游網站常以數量折扣為促銷工具。但過去折扣研究均以零售業和生活消費品為主，數量折扣在旅游網站團體打包旅游的應用，鮮有研究。本研究采用實驗法，探討數量折扣之不同型態和幅度，對于消費者風險感知和購買意愿的影響。研究結果發現，數量折扣結合現金折扣，其促銷效果優于單純數量折扣。此外，提供高折扣時，消費者有風險感知明顯高于低折扣情況下的風險感知。研究結果也發現，良好企業形象可改善高折扣之負面效果現象。研究結論同時提出管理意義。
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中大管理研究雜志
中大管理研究雜志， 季刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：研究報告、文獻綜述、簡報、專題研究等。于2006年經新聞總署批準的正規刊物。
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