消費者的權力距離對原產國效應的極化作用
作者：王曉玉; 丁晨虹 上海財經大學國際工商管理學院
摘要：本研究探索了消費者的權力距離對原產國效應的影響。通過兩次實驗的驗證,發現權力距離對原產國效應有雙向極化作用。即相對于低權力距離的消費者來說,高權力距離的消費者對來自形象較好的原產國的產品有更高的評價,對來自形象較差的原產國的產品有更低的評價。研究還發現消費者對原產國的能力型國家情感具有調節作用,即當消費者對原產國持有正面的能力型國家情感時,對來自形象較好的原產國的產品,高權力距離的消費者比低權力距離的消費者的評價更高,對來自形象較差的原產國的產品,兩者的評價無差異;當消費者持有負面的能力型國家情感時,對來自形象較差的原產國的產品,高權力距離的消費者比低權力距離的消費者的評價更低,對來自形象較好的原產國的產品,兩者的評價無差異。
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營銷科學學報雜志， 季刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：“經濟轉型背景下市場營銷的重大理論與實踐問題”專刊、研究論文、專題:案例研究、研究論文等。于2021年經新聞總署批準的正規刊物。
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