1品牌選擇的三個(gè)驅(qū)動(dòng)力
摘要：馬丁·比索（Mar tin Bishop）指出,消費(fèi)者的思考方式存在著非常大的＂區(qū)別＂,不只是基于實(shí)際可見的品牌產(chǎn)品屬性。一個(gè)品牌只有當(dāng)消費(fèi)者覺得它有差異化時(shí)才有差異化。因此,從某個(gè)層面上,正如營(yíng)銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的營(yíng)銷者都是說謊者》（All Marketers are Liars）書中指出的,這就是故事發(fā)揮影響力的證明。但是,擁有一個(gè)故事并不能讓你與眾不同,尤其是在如今品牌故事充斥市場(chǎng)的情況下。因此,你必須明白,并不是故事本身贏得消費(fèi)者青睞,而是故事本身的吸引力。
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網(wǎng)際商務(wù)雜志， 月刊，本刊重視學(xué)術(shù)導(dǎo)向，堅(jiān)持科學(xué)性、學(xué)術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性，刊載內(nèi)容涉及的欄目：研究報(bào)告、文獻(xiàn)綜述、簡(jiǎn)報(bào)、專題研究等。于2000年經(jīng)新聞總署批準(zhǔn)的正規(guī)刊物。
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