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摘要：對數字媒體時代職業體育賽事受眾消費需求的測量進行探索與整合,利用百度指數這一受眾主動網絡搜索行為數據構建每場比賽的網絡關注度,并以中國足球協會超級聯賽(以下簡稱“中超聯賽”)2016與2017兩個賽季所有比賽為統計樣本,通過計量模型的構建,對“結果不確定性”與“明星質量”兩個經典假設重新進行檢驗,以探究新媒體語境下賽事消費需求的影響機制與深層邏輯。研究結果顯示:1)網絡搜索數據在一定程度上客觀反映了受眾在特定時間段內對中超聯賽的主動關注意愿,且與明星質量等數字消費動機存在直接關聯;2)取勝概率差與積分榜整體均衡程度對比賽網絡關注度無顯著影響,而相對薪資總和與大牌外援出場數對數字受眾網絡關注意愿的正向效應十分顯著,數字內容消費者不再遵循以結果不確定性和競爭平衡驅動的“票房邏輯”,而轉向以明星效應驅動的“競技娛樂性”;3)取勝概率差與兩個明星質量變量之間存在顯著的交互效應,即便比賽主客雙方陣容大牌云集、明星效應十足,數字消費者的網絡關注仍很大程度上取決于比賽結果的不確定性。