提升中資企業海外軟傳播能力的思考
作者:張蒽 中國社會科學院社會發展戰略研究院; 北京100732
摘要:"一帶一路"倡議的推進對"走出去"中資企業履行社會責任、開展海外軟傳播提出了更高要求。雖然近年來中資企業對海外傳播的重視程度有所提高,海外軟傳播溝通渠道初步建立,但依然存在意識落后、手段單一、能力不足等諸多問題。相關政府部門、研究機構、海外媒體等都應當在中資企業海外軟傳播中發揮推動作用,同時,海外運營的中資企業要苦煉內功,加強海外軟傳播能力建設.
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