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摘要：基于計劃行為理論探討了旅游目的地情境下,主觀規范和感知行為控制對地方集群品牌產品購買意愿的影響。通過對570名游客的調查數據分析發現:感知行為控制和主觀規范都會對游客購買旅游目的地集群品牌產品的態度產生影響,其中主觀規范的影響要強于感知行為控制;游客對集群品牌產品購買態度直接影響游客購買特產的行為。
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吉林工商學院學報雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：財政稅務、金融保險、會計審計、經濟管理、高教研究等。于1985年經新聞總署批準的正規刊物。
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