電商企業營銷績效評價
作者：楊祎 鄭州航空工業管理學院工商管理學院; 河南鄭州450046
摘要：電商企業營銷績效評價是學術界和電商企業近年來關注的熱點之一。將DEA模型和計量模型結合起來,對我國滬深兩市上市的六家電商企業近六年的營銷活動進行績效評價,DEA分析結果認為：電商企業營銷績效相對有效,但在部分年份中出現了投入冗余與產出不足的現象。通過計量實證分析后發現：營銷人員人數、差旅費、業務招待費與企業主營業務收入之間呈顯著負相關關系;銷售人員薪酬、辦公費、物業費與企業主營業務收入之間呈顯著正相關關系;廣告宣傳費與主營業務收入之間不顯著。因此,應注重事前控制、執行監管活動以及績效評價體系。
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河南商業高等?？茖W校學報雜志
河南商業高等?？茖W校學報雜志， 雙月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：商業研究、經濟理論、經濟法、企業管理、財政金融、稅務保險、財務會計、文史哲等。于1988年經新聞總署批準的正規刊物。
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