大型賽事與城市品牌聯合路徑探索——以武漢世界軍人運動會為例
作者：馬茹菲 武漢商學院體育學院; 湖北武漢430056
摘要：城市與大型賽事的品牌聯合具有促進城市發展的重要戰略價值。本研究從品牌聯合視角入手,基于武漢舉辦世界軍人運動會的籌備實際,探討了大型賽事促進我國城市品牌建設的路徑。結果發現:1)必須重視提升賽事與城市品牌聯合層次;2)要兼顧城市內外顧客需求,根據賽事不同階段特點,提升城市顧客體驗;3)以賽事為平臺構筑情感聯結,促進城市品牌認同與顧客忠誠;4)借賽事提升城市文化競爭力,增強城市品牌識別。
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湖北體育科技雜志
湖北體育科技雜志， 月刊，本刊重視學術導向，堅持科學性、學術性、先進性、創新性，刊載內容涉及的欄目：湖北體育科技、運動人體科學、運動訓練與競賽、學校體育等。于1981年經新聞總署批準的正規刊物。
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