定價權爭奪視角下買方勢力的作用及效應研究
作者：李偉; 李世杰; 李凱 中國社會科學院工業經濟研究所; 北京100836; 海南大學經濟學院; 海口570228; 東北大學工商管理學院; 沈陽110169
摘要：由于商業慣例和反壟斷法立法較晚,中國零售市場中制造商控制產品終端價格的現象普遍存在.買方勢力的增強促使大型零售商和制造商爭奪定價權,從而形成買方勢力在中國零售市場的一種特有表現形式.從產品定價權的爭奪入手,分析定價權爭奪形式下的買方勢力作用機理和經濟效應.首先,在確定性市場環境下考察了定價權爭奪的激勵,發現大型零售商通過定價權的爭奪可以獲得“縱向定價先動優勢”,從而壓低產品批發價格、提高自身毛利水平.在此基礎上,論文引入市場需求不確定性,分別從零售商風險態度和需求預測能力兩個角度對模型進行擴展,發現定價權的獲取可以轉移零售商面臨的不確定性風險,獲取“風險轉移收益”;還可以增強零售價格對需求波動的反應程度,獲取“靈活定價收益”.福利分析表明,定價權爭奪形式下的買方勢力經濟效應與市場需求特征、零售商風險特征等因素有關,買方勢力增強并不總會提升消費者福利,還可能推高終端價格,降低消費者福利.基于上述結論,對買方勢力的反壟斷規制策略進行了探討.
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