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摘要：廣告與傳播之間有著十分緊密的關系,廣告在發展過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據的,所以,從本質上而言,廣告就是一種信息傳播的過程,廣告本身想要獲得發展,就必須依靠各種傳播手段來傳遞給受眾。近年來,隨著社會經濟的快速發展,我國各行各業的發展都得到了有力的推動,比如在互聯網技術、信息技術的不斷發展背景下,媒體行業也進入到了一個新常態,新媒體應運而生,其所帶來的變化和影響都是巨大的。比如在新媒體發展背景下,廣告傳播的方式明顯發生了巨大的變化,在傳統廣告傳播中,主要是以"廣告主-廣告公司-廣告媒介投放-廣告受眾"的模式進行傳播,這種廣告傳播模式缺乏針對性,對于廣告主而言,廣告傳播的成本較高,而對于廣告受眾而言,則是在被動狀態下接收廣告信息的轟炸。而隨著新媒體的不斷出現,廣告傳播模式則越來越小眾化、針對化、高效化。對于廣告主而言,其可以直接通過社會化營銷來進行廣告傳播,對于廣告受眾而言,則可以選擇自己感興趣的內容進行口碑傳播,主動參與營銷。5W模式是拉斯韋爾所提出的構成傳播過程的五種基本要素,在新時代背景下,廣播傳播發生了巨大的變化,基于此,廣告傳播過程中的五種基本要素也隨之有了新變化。本文就與5W模式的廣告新變化進行詳細分析。